消费价值观对中国消费者新产品采用的影响

摘要

新产品对一个公司的生存和成功至关重要.考虑到中国这一巨大的新兴市场,理解中国消费者采用新产品的驱动力就变得十分重要.根据Schwatz(1992)的价值观体系框架,本研究考察了消费价值观如何影响中国消费者的新产品采用(NPA)行为.利用随机大样本收集的数据,我们发现了中国消费者的NPA受到传统、安全、自我导向和刺激等消费价值观的影响.此外,我们也发现价值观对关键的人口统计变量对NPA的影响有调节作用.