背景图案对消费者注意白酒广告的影响研究——来自眼动的证据

摘要

采用4（产品位置:左上、右上、左下、右下）×3（广告背景:人物、风景和广告文字）被试内重复实验设计,考察背景图案以及酒瓶位置如何影响人们对川酒广告注意的内在机理。实验结果表明:（1）当酒瓶位于平面广告的左下角时,被试对酒瓶兴趣区的注视时间和次数都是最低的,并且无论以哪种图案为背景,当酒瓶位于川酒平面广告的上部分（左上角和右上角）时,酒瓶兴趣区往往能够获得更多关注;（2）当以风景图案为背景时,被试对酒瓶兴趣区的注视时间和次数都最多,人物背景居中,文字背景最差;（3）酒瓶位置对于背景兴趣区的注视次数没有显著影响,并且相较于风景和人物背景而言,人们对描述川酒产品的文字背景关注时间更长,注视次数更多。