消费者的权力距离对原产国效应的极化作用

摘要

本研究探索了消费者的权力距离对原产国效应的影响。通过两次实验的验证,发现权力距离对原产国效应有双向极化作用。即相对于低权力距离的消费者来说,高权力距离的消费者对来自形象较好的原产国的产品有更高的评价,对来自形象较差的原产国的产品有更低的评价。研究还发现消费者对原产国的能力型国家情感具有调节作用,即当消费者对原产国持有正面的能力型国家情感时,对来自形象较好的原产国的产品,高权力距离的消费者比低权力距离的消费者的评价更高,对来自形象较差的原产国的产品,两者的评价无差异;当消费者持有负面的能力型国家情感时,对来自形象较差的原产国的产品,高权力距离的消费者比低权力距离的消费者的评价更低,对来自形象较好的原产国的产品,两者的评价无差异。