中国人的面子观与消费者炫耀性奢侈品购买行为研究

摘要

中国人干事情讲面子是民间生活的传统,从而产生了广泛的面子需要,主要包括能力型面子需要、地位型面子需要和关系型面子需要.现阶段我国奢侈品购买的特征表现为炫耀性、奢侈性和盲目性.中西方文化背景的不同,消费者的奢侈品购买行为也存在较大的差异.中国人的面子观对炫耀性奢侈品购买有显著的正影响.奢侈品营销应根据“面子观”的文化特征,采取具有针对性的营销策略.