“大槐树”的品牌意象与民族文化身份认同的再造

摘要

山西洪洞“大槐树”历来被视为华夏民族家园的象征。这一特殊意义使它在“城镇化”进程中被当地政府打造成为洪洞县城的品牌意象;山西洪洞“大槐树”品牌意象的塑造可以分为三个阶段:史实与生活意象的生成,艺术再现与审美意象的生成,城市营销策略与品牌意象的生成。“城镇化”进程的加快引发了民众心理上强烈的“文化寻根”危机,甚至在一定程度上破坏了民众对自我民族文化身份的认同。大槐树的品牌意象内含了传统文化的现代转化方式,可以在一定程度上再造适应社会现代性发展的新民族文化身份认同。