旅游目的地隐性“反营销”研究

摘要

无论是旅游学界还是营销学研究者都对旅游目的地中存在反营销的现象不予承认,其主要原因一方面是反营销的提法尚未成为学术界认可的词汇,另一方面现阶段旅游目的地的反营销现象还始终处于一种隐性的状态下,同时由于旅游目的地反营销只能是一种政府行为,所以没有引起足够的重视。本文通过对这种事实上存在的反营销现象的分析,指出未来旅游目的地的激烈竞争中反营销的扩大化并对采取怎样的反营销措施提出相应的建议。