“自然人姓名权”保护的法律适用要件研究——以“乔丹”商标争议案为起点

摘要

姓名作为指代自然人主体身份的符号,具有天然的人身属性,与其指代主体密不可分,但随着商业社会经营理念与运行模式的拓宽与发展,自然人姓名所蕴含的"经济价值"在商品流通与营销中被不断挖掘,其内涵与外延也得到了丰富与充实。特别是在商标授权确权行政纠纷中,不正当抢注他人姓名作为商标进行申请注册的情况屡见不鲜,如何有效规制此类商标注册行为,合理划定自然人"姓名权"的保护边界,科学归纳自然人"姓名权"在商标法体系下的法律适用要件,就成为司法审判亟需解决的问题。本文将以"乔丹"商标争议案为研究对象,在提炼案例所折射出的七个相关问题基础上,对"自然人姓名权"保护的法律适用要件逐一进行分析,以期能有利于该问题的妥善解决。