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人本观广告的创意特色

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摘要

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色.创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心.

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来源
《兰州大学学报（社会科学版）》|2004年第6期|77-81|共5页
作者
吕尚彬; 兰霞;
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作者单位

华中农业大学,文法学院,广告与传播学系,湖北,武汉,430070;

华中农业大学,文法学院,广告与传播学系,湖北,武汉,430070;

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正文语种 chi
中图分类传播媒介;
关键词
人本观广告; 创意特色; 生存状态; 生活方式观念; 受众视角;

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