基于广告营销行为的国有企业管理机制研究

摘要

广告作为现代企业常用的推广方式,其内容的设计和形式的策划无不反映了企业的文化取向,而其所采取的具体的广告行销行为更是直接反映了企业的计划机制与决策机制,广告本身存在的问题往往就是企业管理各类问题的集中反映.本文从对国有企业的广告营销行为的分析入手,考察其内部管理机制,指出桎梏国有企业发展的弊端.强调国有企业没有良好的内部管理机制,就不可能有有效的广告营销行为,同时也就不可能存在良好的经济效益和社会效益.