新零售背景下传统零售企业转型的营销策略分析

摘要

新零售是消费升级的产物,是一种更先进、更人性化的商业文明.传统零售如何获得新能力和新方法,以便高效地为消费者提供超预期体验,是亟须解决的新命题.本文从传统零售自身特点出发,利用SWOT模型分析其转型的优势劣势、机会威胁,进而提出其转型发展的可行性;同时,以共享型经济为发展的主要方向,合理设置全渠道、用户体验、价值重构三种全新营销策略.