民宿品牌形象设计与传播策略研究

摘要

目前,民宿已经逐渐替代传统标准酒店,成为80、90后这些年轻群体的旅游住宿首选。民宿品牌的数量也呈爆发性增长。然而纵观当下整个民宿行业发展现状,品牌化的运营管理还不够规范。品牌在创设上存在简单模仿大肆复制、同质化的问题,品牌形象维护和推广时也缺乏有效的策略指导。因此本文围绕民宿品牌建设在定位、设计与传播过程中的一系列问题进行了研究,同时结合案例,从设计学和传播学的双重视角梳理了民宿品牌形象设计的通用原则和方法,此外本文还对现阶段民宿品牌的媒介传播平台进行了分析,阐述了如何选择精准的投放渠道,实现高效的活动策划,为民宿品牌在不同生命周期的阶段性发展提供了策略参考。