从文化传播角度瞻念中国本土广告业的走向

摘要

文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状,指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后,人才匮乏,与国际"4A"公司差距较大.探究了造成中国本土广告业现状的原由主要是没有广告代理制和缺乏品牌意识以及不重视广告营销,也与广告业的监督体制不全,广告教育水平较低有关,提出了中国本土广告业应该深耕"本土化",同时还要与国际化融合的观点.