浅析广告语言中的美学效果

摘要

任何语言的产生和发展都是为了更好地适应社会的需求,广告语言不仅有能够协调社会组织生产和促进消费的作用,还担负着平衡生产和消费的良性循环的重任,在传播过程中也要给受众以美的愉悦.广告语言的美学传播是将受众心目中一些相关产品赋予美的特征,符合受众的审美意趣、审美选择的观念并赋予其形象;将广告内容的审美情感通过广告语言表达出来,使受众感知到并达到沟通、促进销售的目的.在课题的研究和建设推动下,笔者基于此而对广告语言中的美学效果进行分析探讨.