都市消费文化建构中月份牌的符号象征意义

摘要

20世纪20、30年代,中国进入了近代化的快速发展阶段。人们在生活上和思想上,都发生了极大的转变。这与当时广为流传的月份牌广告不无关系。月份牌凭借画中美女宣传商品,刺激都市消费文化的发展。本论通过研究月份牌中摩登女性的外在形象及内在魅力,发现其符号象征意义在于,月份牌美女利用"性感"的魅力宣传推销商品的同时,自身也被商品化,为人们,尤其为男性所消费;另一方面,具有现代性表征的月份牌美女的摩登形象被大众女性争相模仿,表达了人们的现代性诉求,推动了近代都市文明的大众化进程。