我国电子商务商业模式动态演变：基于内容分析法的纵向研究*

摘要

以艾瑞咨询平台上2003-2012年11 840条我国电子商务行业新闻报道为基础数据,通过应用内容分析法纵向分析价值主张、产品服务、价值网络等商业模式核心构件的变化,研究了近10年来我国电子商务商业模式的演变路径和趋势。研究结果发现,我国电子商务商业模式一直以产品低价的效率型价值主张为主基调,经历了服务模式、产品模式和创新模式三个发展阶段,目前开始趋向采用新颖型价值主张,以电子商务社交化等形式实现差异化战略。