“互联网+”背景下微信营销STP战略研究

摘要

"互联网+"时代,微信的营销作用更为凸显,但微信营销存在虚假宣传多、缺乏战略规划、内容同质化严重、沟通互动不足、碎片化阅读影响顾客学习、过度商业化等问题,营销方式改革势在必行。实施STP战略,需进行微信市场细分、目标受众选择和市场定位等方面规划,有助于提升企业微信营销效率。STP战略视角下微信策略选择有:开展诚信沟通、建立顾客信任;规范微信运行,不乱发广告;专业化运营,打造微信特色;提升内容质量,提高微信价值等策略上的改进。