品牌竞争力内涵及其测评研究

摘要

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,该竞争力受到来自品牌产品自身、企业自身以及企业所处行业环境及政策等因素的影响。本文通过对品牌竞争力内涵及组成结构的研究,提出有效易操作数学方法对品牌竞争力进行测评,从而为企业更好的了解自身品牌并提高品牌竞争力、扩大市场份额提供有效的帮助。