中国汽车市场品牌定位与品牌形象维度对比研究——基于MDS与贝尔模型的实证

摘要

中国汽车市场在快速成长的过程中也演化成为最复杂的市场之一,众多的品牌被引入或诞生于这一市场上.研究针对于此,以实证研究对中国汽车市场上的品牌定位进行量化研究.首先基于多维尺度法对国内汽车市场的上代表性品牌的定位进行框架分析,继而采用贝尔模型对典型汽车品牌进行多维度比较分析,梳理出了不同汽车品牌在市场上的定位差异和不同品牌维度上的比较差距.相关结论可为汽车厂商的营销活动提供一定的参考.