权力与公平:社会网络嵌入对农资零售商知识转移影响机理的实证研究——基于SEM的传统渠道和电商渠道情境的差异分析

摘要

以农资传统渠道和电商渠道交织渗透为研究背景,本文从渠道关系视角深入探究了农资零售商社会网络嵌入对知识转移行为的影响机理,并实证比较了权力和公平两种不同渠道关系在知识转移行为形成中的作用,同时对比分析了传统和电商两种渠道情境下社会网络嵌入对知识转移行为作用机理之间的差异性。研究表明:(1)社会网络嵌入通过渠道关系的中介作用而对知识转移行为产生显著影响;(2)结构嵌入对渠道权力关系的影响效应最大、关系嵌入对渠道权力关系的影响次之、认知嵌入则对渠道权力关系无显著影响,而关系嵌入却对渠道公平关系的影响效应最大、认知嵌入对渠道公平关系的影响次之、结构嵌入则对渠道公平关系的影响最低;(3)渠道权力关系对显性知识转移的影响略大,而渠道公平关系对隐性知识转移的影响较大;(4)传统情境下由结构嵌入所引发的渠道权力关系使得农资零售商更多地表现为显性知识转移行为,电商情境下由关系嵌入所引发的渠道公平关系使得农资零售商更多地表现为隐性知识转移行为。本研究对探析现有渠道关系与知识转移之间联系的研究分歧所产生的内在原因具有重要的理论意义,对农资企业和政府机构有效提高知识转移绩效亦具有一定的参考价值。