创新扩散理论模型扩展及应用——以某地IPTV为例

摘要

我国IPTV目前还处于试点阶段,用户规模仍然较小,但发展前景乐观.本文采用Bass扩散模型并进行扩展,首次将价格因素、广告因素等融入,研究我国某地IPTV产业的扩散型态.研究结论表明,加入价格因素和广告因素后,本研究模型在模型的解释能力上优于基本Bass扩散模型,为我国IPTV产业的发展提供了策略.