参照群体、感知价值对养殖户环保投资行为的影响

摘要

基于S-R和S-O-R理论剖析了参照群体、感知价值对养殖户环保投资行为影响的理论机理,并采用吉林省573户养殖户的调研数据运用结构方程进行了实证检验.结果表明:参照群体、感知价值对养殖户环保投资行为具有显著促进作用,同时感知价值在参照群体对养殖户环保投资的影响中具有中介作用.在影响效应方面,参照群体的信息性影响总效应最大;感知价值的直接影响效应最大.多群组结构方程估计结果显示,高学历户主养殖户的环保投资行为更易受到参照群体的信息性影响和感知价值的影响;而低学历户主养殖户的环保投资行为则更易受到参照群体的规范性影响.养殖收入占家庭总收入比重超过50％的养殖户的环保投资行为更易受到参照群体的信息性影响、规范性影响和感知价值的影响.