惠州城市旅游形象定位的思考

摘要

旅游目的地已步入形象竞争时代,惠州城市旅游形象定位问题亟待解决.文章归纳分析了惠州城市旅游形象定位的四大支撑要素:绿色环保的城市生态,名人与名城相辉映的旅游资源,兼容并蓄的客家地域文化以及颇具特色的城市经济.在此基础上,文章采取比附定位法,将惠州的城市旅游形象定位为"岭南人间天堂".这一定位策略源于惠州同另一座山水型历史城市(杭州)的可比性,又同惠州兼容并蓄的地域文化、人地和谐的生态环境相吻合,还折射出其经济迅速发展、市民安居乐业的社会现状,基本涵盖惠州城市特色的各个方面.