三峡地区小微企业的营销状况与发展对策探析——以宜昌市夷陵区小微茶厂为例

摘要

小微企业是实现国家创新驱动战略的中坚力量,在国家"双创"政策的支持下,三峡地区小微企业不断发展壮大,湖北省宜昌市夷陵区小微茶厂迅速兴起。与此同时,夷陵区小微茶厂的产品营销面临的问题也日益突出,主要表现为:竞争压力大,茶叶市场环境严峻;创新动力不足,销售渠道较为单一;品牌意识不强,市场份额占有量小;管理水平较低,企业抗风险能力弱等。夷陵区小微茶厂可以采取以下对策,包括:转变营销观念,顺应市场需求;拓宽营销渠道,促进多元营销;加强品牌建设,提升市场占有率;加强企业能力建设,充分发挥政府引导等,从而使企业走出营销困境,实现当地茶叶产业、三峡地区经济和社会的可持续发展。