多元情境下的身份冲突:媒介情境论视域下明星直播带货翻车现象之透析

摘要

在社会需求的催生和媒介技术的加持下,直播带货异军突起,直播行业成为吸引流量的新端口.在此背景下,明星纷纷下海试水直播带货.但是,作为"自带流量"本应带货火爆的明星,却屡屡出现带货翻车的现象.基于此,本文以媒介情境论为理论视角,通过研究后发现,明星直播带货的翻车原因主要在于,当明星进入直播带货的不同情境之后,其明星人设与"职业主播"身份之间不能快速适配,导致不同身份之间出现冲突,进而导致"翻车事故".并从明星、商家、平台三方提出治理对策,以期规范直播带货行业,助推其科学而良性地发展.