日系汽车在华品牌本土化的广告策略研究

摘要

日系汽车在中国的本土化从经历最初的生产本土化,价值链本土化衍变到了今天的品牌本土化的深度融合,而大众媒体传播又是日本汽车品牌本土化的重要途径,广告在当今商业经济社会当中作为一种能够为消费者展示商品和服务信息的大众传媒手段,能够以最大、最快、最广泛的信息传播量将产品信息直观地传达给消费者,广告不仅仅是开拓市场的重要手段,而且在塑造品牌上有着重要的作用,是最有效的品牌传播渠道。1笔者以日系汽车在华广告为案例分析,对日系汽车在华的品牌本土化的广告策略进行研究。