旅游者文化感知、文化认同与地方认同关系研究——以古徽州旅游目的地为例

摘要

旅游者通过文化感知形成文化认同与地方认同,是地方文化实现经济功能和社会效益的重要推力。旅游者的文化感知、文化认同与地方认同的关系研究能够为旅游产品供给、旅游业发展提供引导。以古徽州旅游目的地为例,构建旅游者文化感知、文化认同与地方认同结构方程模型,探究3者之间的影响关系。结果表明:文化感知可分为物质、制度和精神文化感知3个维度,良好的文化感知能够促进旅游者对文化的倾向性共识与认同,增强对地方的依恋感与归属感。同时,文化认同中介文化感知对地方认同的影响。基于此,提出了打造旅游目的地地区文化品牌、增加旅游供给数量、提升旅游供给质量,增强旅游者的文化敏感度、文化感知广度与效度、文化认同度的对策建议。旨在丰富地方文化旅游研究内容。