基于消费者行为学的大学生休闲体育消费行为研究

摘要

文章采用文献资料法和逻辑分析法等研究方法,借助消费者行为学理论,将大学生的休闲体育消费行为过程,划分为识别需要、搜集信息、分析选择、具体实施、评价反馈五个阶段。分析指出,大学生的休闲体育消费行为过程是消费主体对外界刺激产生需求,通过一系列准备、选择、决定、使用、评价和反馈休闲体育商品或服务的心理过程及外在表现,以达到满足自我休闲目的的整个行为过程。由此,建议从大学生的消费动机、获取消费信息来源、消费选择的心理、消费的具体实施等方面进行研究。