奢华生活里的奢侈品——一场风花雪月的营销

摘要

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。文章对我国历史上奢靡的消费现象进行了回顾,提出奢侈消费对拉动我国未来经济增长有其积极作用。随着中国经济的快速成长,奢侈品消费时代已悄悄来临。如何把握消费者的消费心理、消费行为,怎样适应中国的奢侈品消费市场,采取适合的营销对策,是一个值得我们深思的问题。