“徐雷约架”负面效应与武术文化传播策略

摘要

近乎闹剧的"徐雷约架"已然成为武术传播进程中一个不可回避的标志性事件,其对于武术的"污名化"传播效果不容忽视,同时也为武术今后开展精准传播、进一步提升传播质量和效果提供了借鉴:其一,在传播方向上确立文体并重、文化为主的思路,两者兼顾,更注重武术文化的传播;其二,在传播内容上坚持真实,切忌玄幻,避免过度夸张、渲染的内容误导公众对武术的本质和功能产生错误的认识和理解;其三,在传播效果上既要名气,更要名誉,不仅要实现知名度与美誉度的契合,而且要将追求美誉度作为首要的考量。