20世纪90年代前刘三姐文化品牌海外传播过程及其国际化策略研究

摘要

20世纪90年代之前,电影《刘三姐》、大型歌舞剧《刘三姐》等艺术作品在香港与东南亚地区的成功上映或公演,构成了刘三姐文化品牌走向海外的关键环节.笔者以香港与东南亚地区有关报刊资料为依托,在梳理刘三姐文化品牌走向海外的基础上,分析刘三姐文化品牌在海外成功的原因,探讨了刘三姐文化品牌国际化的策略.包括:关注刘三姐海外形象,充实刘三姐文化品牌的内涵；树立开放意识,聚合优质资源,打造文化品牌精品；重视香港的窗口与跳板作用,提高刘三姐文化品牌海外推广的实效性；以侨为桥,拓展刘三姐文化品牌海外发展新空间.