基于慢城理念的历史文化名镇目的地形象优化研究——以朱仙镇为例

摘要

“慢城理念”倡导高品质的生活方式、保护原生态的自然环境、传承保护地方文化特色、追求人与自然的和谐,这一理念为历史文化名镇的发展提供了新思路,对目的地形象优化提供了新视角.以慢城理念视角切入,对网络文本数据进行处理分析,采用网络文本分析和情感分析方法,从认知形象、情感形象、整体形象探索朱仙镇的目的地形象.结果表明,人文类旅游吸引物是游客的基本认知形象,其次是活动类;游客对朱仙镇的情感态度普遍较为积极,但也有超过20%的消极情绪不容忽视;游客对朱仙镇的整体感知较为满意,有较高的重游和推荐意愿.基于对朱仙镇目的地形象的探究,文章构建慢城理念与历史文化名镇目的地形象优化契合关系模型,并从“慢环境”“慢文化”“慢旅游”层面提出对历史文化名镇目的地形象的优化建议.