国内外市场营销学发展及其对当前市场营销职业教育的启示

摘要

自20世纪初市场营销理论于美国诞生以来,国外市场营销学发展大致经历了萌芽时期、职能研究时期、营销管理导向时期和多元扩展时期四个阶段。1978年后中国大陆市场营销学的发展依次可分为二次引进、消化吸收、模仿与创新三个阶段。国内外市场营销学发展对市场营销职业教育的启示有三个方面,一是市场营销学日趋稳定的理论框架是其职业教育教学内容的基础,二是市场营销内涵的不断扩大凸显了其职业教育取向的丰富性,三是国内市场营销学本土化和特色化的发展特征指示了各院校市场营销职业教育定位的原则。