农户农险认知、信任程度与购买意愿——基于河南省2497户农户的调研数据

摘要

为探究农户的农险认知、信任程度对农户农业保险购买意愿的影响,通过logit模型对河南省小麦主产区2497户农户的调研数据进行实证分析.研究结果表明:农户的农险认知与信任程度都显著正向影响农户农险购买意愿,且信任程度在一定程度上增强农户农险认知对购买意愿的调节作用,尤其对小规模农户表现明显.因此,从农户角度出发,立足农险基本信息普及,提升信任程度,有助于提高农户农业保险购买意愿.