传承与发展:奢侈品广告的符号解析——以香奈儿NO.5影视广告为例

摘要

香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为我们在奢侈品广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡加速"、以符号深化品牌文化的理念值得借鉴。