市场导向的概念发展与维度测量研究

摘要

对于市场导向研究,学者们多是从单一层面进行的。但市场导向是一个多层面、多维度建构。将组织文化理论融入市场导向理论研究,对市场导向概念进行全面分析,整合提炼了新的概念维度,并进行实证检验。结果表明,市场导向规章制度维度与行为维度均得到了验证。而市场导向价值观维度被明确细分为两个因子:顾客导向与创新导向。