我国篮球职业联赛发展策略研究

摘要

运用文献资料法、SWOT分析法、层次分析法和问卷调查法,对CBA发展的内部资源(优势、劣势)与外部环境(机遇、挑战)进行定性分析,构建CBA发展的SWOT-AHP分析模型并求得各指标权重.结果显示,方案层各组中权重较高的指标为:联赛不断成熟,赛事稳步推进;俱乐部产权不清晰;相关政策的助推;竞技篮球水平下滑.其权重依次为0.4800、0.3375、0.4467和0.4558.准则层各指标总力度排序:∑O=4.2351>∑S=4.0583>∑W=-3.9803>∑T=-3.4469,认为CBA发展中优势、机遇大于劣势、挑战,同时内部劣势影响力度较大,应重点采取S-O机会型发展战略,同时兼顾W-O调整型发展战略.建议借助政策之力,打造优质篮球职业联赛;明晰产权归属,突出俱乐部的市场主体地位;树立商业化经营理念,构建专业经营管理精英团队;创新联赛人才培养体系,壮大联赛后备力量.