网红、网红经济与网红带货能力研究综述

摘要

网红带货是继团购、秒杀后出现的重要网络销售模式,具有商业与娱乐双重属性,成为数字经济及网红经济中重要的组成部分.文章从网红及网红经济的内涵,网红带货的定义、营销模式、影响力表现形式及影响力度量几个方面对国内外文献进行梳理,并构建出基于社会资本理论的网红带货能力度量体系,为我国数字经济和网红经济的健康发展提供借鉴与指导.