温泉旅游市场拓展策略研究——以贵阳市乌当区温泉城为例

摘要

温泉旅游产业已经成为中国休闲产业的龙头,一种全新的休闲度假方式——温泉生活方式已经形成.但从整体而言,中国温泉旅游仍处于发育期,其产品形态、市场形态和结构形态均不够成熟,存在诸多问题.从旅游者消费行为特征研究入手,以贵阳市乌当区温泉城为例,以分析旅游者的消费行为特征的角度,以营销4P理论为基础,从产品、市场渠道、促销等方面提出其旅游市场的拓展策略.