基于应用层次分析法的报纸品牌资产评估模型建构

摘要

互联网背景下报业受到重大冲击，新报业格局正在形成。文章提出以应用层次分析法构建报纸媒体品牌资产评估模型。通过层次分析法将影响品牌资产的因素进行量化并对每一个要素进行定量分析，最后得到各个因素的权重，在此基础上可以将权重扩展为报纸媒体品牌价值的评价标准，以量化报纸媒体品牌价值。此方法的提出可一定程度上避免评估过程中的主观性和个体差异，为报纸品牌资产评估提供了可操作的定量分析方法。