广告创作的艺术性原则

摘要

＜正＞ 广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒介物,公开而广泛地向大众进行的宣传活动.它已成为现代社会生活中的一个普遍现象,是有关单位拓展市场,传递信息的一种重要宣传手段,是最经济、最迅速,最广泛的促销途径,也是一种有效的投资手段.有关单位往往可以通过广告,将自己的产品宣传出去,让广大消费者了解、熟悉、诱发消费者的消费欲望,促进销售,从而达到提高经济效益.繁荣经济的目的.用一位外国学者的话来说,在现代社会中,如果有谁不为自己的产品作广告宣传的话,那就等于在黑暗中向自己的情人送秋波,只能是白费劲,毫无用处的.此话生动地道出了广告宣传的重要性.确实也如此,无论是国内、国外,都有着数不胜数的广告宣传救活企业、发展壮大企业的佳话.