市场一体化下的全球营销与文化障碍

摘要

全球营销、市场全球化仅是一个发展的趋势而非既定的事实,它无法完全消除各个市场之间的差异.企业在多大程度上能为全球市场提供标准化产品受许多条件的限制,其中文化差异是最主要的障碍.本文试对文化差异给全球营销造成的影响作分析,并提出全球营销的适应策略.