垂直跨境电商平台经营研究--以 ASOS 为例

摘要

近几年来，随着国际物流日渐成熟以及我国政府的大力扶植，我国跨境电子商务已经进入黄金时期。与综合型平台电商的大超市相比，垂直类跨境电商更加偏向于主题经营，并且将“用户为中心”的精细化管理优势发展到极致。然而，此类电商平台由于价格战的影响已进入红海时代。本文通过以英国最大的服装 B2C 网络零售商之一的 ASOS （ As SeenonScreen ）公司为例，分析垂直跨境电商在市场定位，自有品牌发展以及仓储物流方面的优势，并针对我国垂直跨境电商平台存在的问题提出相应经营的启示。