TOPSIS法在市场品牌竞争力研究中的应用

摘要

目前市场竞争力分析方法中,普遍采用的品牌竞争力指标分析方法已经不能有效地反映市场真实水平,而且市场研究过程中使用的方法也出现了很多种,没有统一的标准。但品牌竞争指标又能从品牌层面反映企业市场竞争格局,在市场研究中属于一项份量极重的指标,因此本文试图根据市场研究的一手资料,运用TOPSIS综合评价方法改善原有的品牌竞争力研究。