中外品牌珠宝宣传片的声音模态分析:以周大福、卡地亚和蒂芙尼为例

摘要

在漫长的岁月里,语言是人们交流表达的唯一方式。随着数字信息时代的到来,电视机、网络媒体、移动手机逐渐成为主流互动工具,人们的生活得以便捷与丰富,而与此同时,人们的交流同时具备了语言、图片、声音以及动作等多模态特征。在经济全球化背景下,广告宣传片作为企业重要的宣传工具,不仅能发布最新产品信息,更能传播其品牌理念与企业文化,以"润物细无声"的方式对消费者产生潜移默化的影响。集语言文字、图片动作以及声音为一体的宣传片是典型的多模态文本,如何对各种模态,尤其是对鲜有人涉足的声音模态进行分析,探析其在宣传片中如何构建意义及其与其他模态的合作模式,是本文的研究重点。本文选取周大福《完美婚嫁》、卡地亚《求婚大作战》以及蒂芙尼《你,愿意吗》三部具有代表性的品牌珠宝宣传片为研究对象,以Van Leeuwen声音语法为理论框架,利用音频分析软件Cool Edit Pro对三大品牌珠宝宣传片中的声音模态进行可视化研究,重点分析声音模态在多模态意义构建中的作用,并尝试通过音频分析软件实现声音模态的可视化分析。论文首先将三部品牌宣传片中的声音部分转换为声音文件,并用Cool Edit Pro播放,生成各自的波谱图,基于波谱图分析,论文对三部宣传片的声音模态进行了总体对比。Van Leeuwen在专著《言语声响音乐》提出将声音,尤其是其中的音乐与声响,纳入表意系统的研究中,并根据其与视觉语法中相关概念的互通性进行了系统探讨。本文根据声音与视觉语法的关联性和可操作性,从声音语法的角度、社会距离以及情态对三部品牌珠宝宣传片的声音模态进行分析。通过研究我们发现声音模态可以起到吸引消费者、强化意义、升华主题等作用。声音模态与语言模态、视觉模态协同配合,对意义的构建与表达有着不可小觑的作用,这对如何制作推广宣传片有着一定的启发意义。