基于Cite Space的我国体育营销研究进展与趋势分析

摘要

运用Cite Space软件绘制科学知识图谱,展示"体育营销"研究的热点,研究发现"体育营销"的研究领域虽然广泛,但方向明确,可归纳为体育营销基本理论、体育用品营销、体育品牌营销、体育赛事营销等4个大的研究方向,今后应加强体育营销理论应用研究,加大市场营销与大众体育、学校体育结合的研究,加强网络与体育营销的结合、营销方式变革与创新研究,进一步推进研究的广度和深度,为体育产业发展提供重要的理论基础.