多模态视域下中国数字展会吉祥物形象研究

摘要

研究以Kress和van Leeuwen的视觉语法理论为指导,结合Kay O'Halloran团队研发的多模态图像分析软件中的分析指标,可视化解读、比较中国数字展会吉祥物"数娃""数宝"的形象特征、设计理念和社会意义.研究结果显示,图像、文字、颜色、表情、体态等多模态符号共同构建的中国数字展会吉祥物形象蕴含浓重的本土元素、丰富的多元概念、显著的人文特质、鲜明的数字属性等,而这正是数字展会为弘扬深厚区域文化底蕴、体现展会价值取向、提升展会形象、实现展会意图等多方需求共同作用的结果.