三坊七巷营销策略创新实施路径及思考——基于SIVA理论视角

摘要

福州的三坊七巷经过多年的保护开发,较好地传承了独有的文化基因,基本实现了保护与开发并重的格局,但在营销策略的创新方面依然存在不足.为更好地继承三坊七巷丰富的历史文化遗产,发掘老牌历史文化街区的开发价值,引进SIVA理论系统地提出三坊七巷的营销策略创新实施路径:精准发掘消费需求,量身定位产品和服务;深度挖掘潜力,精心营造特有的“场所精神”;布设信息接触节点,积极响应游客关切;直面顾客,增加线上购买途径.