新时代背景下龙头股份品牌战略发展模式研究

摘要

上海龙头(集团)股份有限公司是中国首批股份制上市公司,以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务,在国内市场拥有“三枪”、“民光”、“菊花”、“钟牌414”、“海螺”、“皇后”等知名品牌,掌控着8000多个营销网点组成的庞大内销网络,具有多品牌优势。本文通过研究龙头股份的品牌战略,探究其品牌成功的经验,为品牌经营转型累积经验。