考虑时尚指数和策略消费者的服装零售商定价

摘要

针对服装产品的时尚性要求较高的特点及服装消费者对产品价格较为敏感的现象,研究考虑服装时尚指数和策略消费者时,服装零售商的产品定价问题.将服装销售分为时尚流行和时尚衰退两个阶段,并基于博弈论分析服装时尚指数对消费者策略程度和购买行为的影响.结果 表明:服装产品时尚指数越高,消费者等待的意愿越弱,倾向于趁早购买;服装产品时尚指数越低,消费者策略性程度越强,倾向于在降价阶段购买.零售商可通过提高时尚流行阶段的定价、降低时尚衰退阶段的定价来获得更高的利润.