上海服装市场零售新业态的比较研究

摘要

面对当前国内服装产业的发展变化,革新零售业态、控制零售终端已十分重要,而企业只有采取恰当的销售方式才能形成核心竞争力.为此采取抽样调查与全数调查相结合的研究方法,对上海零售市场进行调研,明确总结出四种新出现的服装零售业态:顶级服装百货店、销品茂、大卖场、旗舰店.同时对这四种零售新业态的典型零售店进行了比较分析,归纳了新零售业态营销特征,提出错位发展与竞争的策略.